如何看待三星新手机「升级不涨价」，重新「押注」中国市场 ...

大手拉小手

三星不是因为Note7的爆炸而丢掉的中国市场，三星手机丢掉中国市场的根本问题是中国手机的崛起以及它的傲慢，不管是三星还是现代汽车都是如此，中国产业的崛起和替代是所有韩国企业要面对的，傲慢也是韩国企业普遍存在的问题。
我们就用三星手机在中国市场的发展来说说这两个问题：2011年苹果还在坚持3.5英寸的黄金尺寸的时候，三星推出了Galaxy系列手机，包括后面的Galaxy Note系列迅速的占领市场，也包括中国市场。在2011~2013年间，三星手机也因此成为了高端、商务、精英的代表品牌，同样是在2013年三星手机在中国市场的份额达到了18.7%的顶峰，位列中国手机市场第一，此后一直下滑直到现在。


我们看一下三星的出货量结构：

2013年第一季度，三星以 19% 的市场份额继续居于榜首，且出货量环比增长率高达34%，其中200美元以下产品的出货量增长了47%。

也就是说在2013年，中华酷联的时代，不管是产品力还是供应链都是最强的，占据第一是很正常的，但是三星占据第一最重要的原因是中低端手机。


2011年三星推出了Galaxy系列手机，也是这一年中国手机市场也悄悄发生了改变，小米手机出现了，到了2013年小米手机的出货量第一次来到了中国手机市场前五名。2013年、2014年的小米是意气风发的，互联网思维烧遍大江南北，2014年小米与三星在中国市场市占率上形成了死亡交叉，从此之后三星手机再也没有出现在中国手机市场的TOP5之中。


从2015年开始华为、苹果、小米、OPPO、vivo开始把持中国手机市场的TOP5，如果我们仔细看数据会发现，这些年一直位列TOP5的只有华为一家，这是非常可怕的一件事儿，华为既完成了转型还持续提升。
三星手机以中低端为大头，随着华为、小米、OPPO、vivo的崛起，这部分首先被代替，而且更加的有性价比，更加的好用。HOVM的崛起背后是整个中国手机产业链的崛起，这也支持着国产手机持续的提升，再加上更好用更适合国人的系统，更有性价比的产品，三星手机的竞争力自然下降。


从家电到手机再到汽车，中国产业链的崛起其实对整个韩国的产业都是致命的。2022年韩国对华出口大幅衰退，2022年5月韩国首次出现对华贸易逆差，此前韩国对华近30年的贸易顺差历史就此结束。



图片来源于网络，韩国制图，槽点无数

如果只是国产手机的崛起的话，三星的衰落不会如此之快，三星或者说韩国企业的另一个问题加速了这个过程。
2013年三星手机在中国手机市场取得了史无前例的成功，同样是这一年，发生了一个重大事件——字库门！
三星Note和S系列手机存在设计缺陷，手机会“猝死”，这是产品问题，但是三星在各地的解决方案并不一样：
英国：保修期内免费维修或更换新机；
香港：维修费用全免。
中国大陆：花上千元维修！
三星的傲慢第一次呈现在大家面前。


到了2016年三星Galaxy Note7发生了知名的爆炸事件，三星的傲慢再次一览无遗，全球召回除了中国！被约谈后才决定召回。




为什么三星总是这么傲慢？其实不是三星傲慢，是整个韩国都有一种自大的情绪，而且越来越反华，大家还记得前不久的狗牌吗？



我们看一个皮尤对韩国民众的调查，可以发现萨德之后，对中国的负面看法快速上升，在2022年的调查中已经位居全球前五，80%的被调查者不喜欢中国（第一是日本，但是日本表面工作做的好，动不动就鞠躬看着很有礼貌，看起来没韩国这么嚣张）。你想明白了这点就会发现三星手机，现代汽车等的做法根本不奇怪。



三星还有没有机会？这个市场非常难说，咱们不能把话说死，三星想要崛起，首先要放下姿态，这种高傲的姿态大家可不买账，三星手机从品牌、产品再到产业链都没有了优势，仅靠不涨价完全没有优势，老老实实的做市场才是关键。目前三星手机目前在国内市场主要以折叠屏手机为主，这是三星最后的机会，但是随着各家都推出翻盖式的折叠屏手机，三星的这块市场能不能保住也不好说。