财报差、股价跌还闹命案，水逆的苹果怎么治？

芳芳搞机

最近苹果负面新闻缠身，媒体和围观群众更是各种黑，DT君都有些心疼库克老师了。唱衰的话咱就不说了，是时候帮他老人家想想接下来的路该怎么走了。

水逆归水逆，苹果依然是业界无敌

自4月27日发布了新一季度财报后，苹果“要完”的消息铺天盖地。
在感慨13年的增长神话破灭的同时，人们或许忘了这样一件事：506亿美元营收、105亿美元净利，这依旧是一家健康的公司。
不仅健康，甚至还秒杀同行。
根据Business Insider的报道，苹果的2015年的营收额占到了整个硅谷的40%，是第二名谷歌的3倍。
其他所有硅谷公司的营业额加起来，也就比它多出了一半。


为啥这么能挣钱？关键在于毛利率高。



（图片来源：面包财经）
如图可见，多年来，苹果的毛利率一直能控制在40%左右。换句话说，每卖出一部6000元的手机，就能毛挣2400元，这是何等的吸金能力。
超高的毛利率不仅能带来高营收，还说明苹果在成本控制、品牌价值溢出等方面很有一手——这可是乔帮主在位时打下的江山，而现在的当家人库克尤其居功至伟，别家是抄不去的。
所以对于苹果来讲，当前的难题不在生死和竞争，而在于如何超越过去的自己。

想靠iPhone 7翻身？得三思

不过……毛利率这个东西，说到底得把东西卖出去才算数。
如果产品的销量已经触及了天花板，一天比一天卖得少，那么成本控制的再好也没用。
本季度苹果业绩下滑，很大程度上源于PC、平板、手机业务这三大业务领域全面“过气”。

• Mac，夕阳产业，销量才百万起步，且有下滑趋势
  
  
  
  
• iPad，已经不是苹果可以左右的了，全球市场都陷入低迷
  
  
  

• iPhone，从去年年初开始，增长率就一蹶不振……
  
  
  

三巨头全面衰颓，折射出的是PC、平板、手机这三大产业在全球范围内的不景气。
不是因为苹果做的不够好，相反，在各个领域苹果都做到了极致，而这反而成为最致命的一点——一旦行业过气，首当其冲的总是领跑者。
在苹果前面的沙滩上，已经躺着诺基亚、微软等各种过气巨头……
所以要想翻身，就不要再走过去的老路了，而是应该琢磨干点别的。那句话咋说来着，“Think Different”，老乔的祖训锕。

Apple Watch？似乎有点希望

苹果惨淡财报中，为数不多的亮点是Apple Watch。
这个被你们吐槽除了表带一无是处的手表，其实去年一年卖的不错，有1200万块之多。结合每支约500美金的售价，总共为苹果捞回了60亿美金，且出道第一年就在世界可穿戴设备市场中拿走了61%的份额。


不仅如此，Apple Watch似乎还有改变人们生活方式的倾向。
根据瑞士钟表业官网FH的数据，Apple Watch发售后的这一年，瑞士表的销量开始持续下滑，遭遇了六年来的最大跌幅。


虽然不能明确论证这二者之间的关系，但以Apple Watch为代表的手表类可穿戴设备肯定是冲击到了传统表业，毕竟没人会戴三个表。
IDC预测，2016年Apple Watch的出货量将达到1400万只，但这个判断也只建立在今年秋天苹果放大招之前。
造车？入场太晚，得先问问马斯克答不答应

今年年初，苹果造车的消息不胫而走，媒体也是密切关注其一举一动。
最新的情况是，他们已经把特斯拉前汽车工程副总裁Chris Porritt给挖来了，并且在过去一年里，持续从奔驰、大众、阿斯顿马丁等世界知名汽车制造商那挖走了不下百余个资深工程师。
眼见着自家工程师频频跳槽，小马哥也不是吃素的。据卫报报道，去年9月，马斯克直接在公开场合嘲讽道：

苹果已经成为了特斯拉的“墓地”，许多被特斯拉炒掉的员工都会在苹果找到工作。要是你无法继续在特斯拉工作了，你就去苹果工作咯。

虽然小马哥此番言论难免有“抱怨”的情绪，但是至少也说明了苹果的确从特斯拉挖走了不少人才。
但特斯拉潜心修炼这么多年也不是白给的，挖人真能挖出一家公司？

最不济，还有印度帮兜底……

苹果一季度手机销量虽然是大写的惨，但也不乏亮点，印度市场的苹果手机销量就猛增了56%。
难怪库克在财报发布后与摩根士丹利分析师交流时表示：印度是七到十年前的中国市场。
事实上，从2015年下半年开始，苹果就已经盯上了印度手机市场，增加了代理商的数量、扩建了智能手机实体经销商网络……大有在这块风水宝地上发力之势。
另外，印度国民消费能力较低，偏爱苹果较为便宜的旧款手机，苹果倒也投其所好，对iPhone 5S等旧款手机进行了大幅降价。目前iPhone 5S在印售价只有300多美元，颇受印度人欢迎……
……DT君已经不忍心再写下去了，低端市场还是留给更擅长此道的中国厂商吧。愿水果早日结束水逆，阿门。

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