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发表于 2022-12-21 14:54:58
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iPhone14系列弱升级和定价过高的问题是显而易见的,但如果你全面看苹果手机的产品线,会发现:
- iPhone SE3 售价3899元,五年前iPhone8的模具;
- iPhone 13 mini售价4699元,上市第二年的隔代旧款;
- iPhone 11售价4299元,上市第四年的淘汰机型;
- iPhone 12售价4899元,上市第三年的入门款机型;
- iPhone 13售价5399元,上市第二年的高性价比机型;
- iPhone 14售价5999元,当年新机;
- iPhone 14Plus售价6999元,当年新机;
- iPhone 14Pro售价7999元,当年高端旗舰新机;
- iPhone 14ProMax售价8999元,当年高端旗舰新机;
可以看到,iPhone14系列销量惨淡的原因是:新机定价过高,旧机则不愿意降价。
就算按照iPhone14全系由标准款到高端旗舰款,每隔一个档次相差1000元的差价来算,销售到第二年的iPhone 13也应该降价到5000以下,销售到第三年的iPhone 12应该降价到4000以下,销售到第四年的iPhone 11应该降价到3000左右,才算是合理的,按照苹果以往的新机自然折旧机制,也应该如此。
但是现实情况是,本应有的廉价机型和高性价比机型不见了,只剩下顶着高价的iPhone 12、iPhone 13。
要实现老旧款iPhone利润的最大化,是弱升级的iPhone14系列要顶着高价卖的重要原因。
这种定价策略,让预算不足的用户买老旧款、淘汰款iPhone都很吃力,而不在乎预算的用户为什么不去买更好的iPhone 14Pro系列高端机型呢?iPhone14和14Plus夹在中间,销量惨淡也就不奇怪了。 |
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