苹果入华30年，库克挑选和中国牢牢站在一路

苹果需要中国，中国也需要苹果。

时隔五年，苹果CEO库克再次来到中国。

与TikTok CEO周受资在美国听证会上的「遭受」分歧，库克此番中国行不但受邀列席了国务院展开研讨中心主办的「2023中国高层展开论坛」，与商务部部长王文涛会面，对苹果在华展开、稳定财富链等议题停止交换，而且还遭到了中国开辟者、用户的热烈欢迎，合影迷恋。

TikTok在美，苹果在中，此番际遇很是明显。

入华30年，库克的中国行


2011年从苹果开创人乔布斯手里接过CEO之位后，库克每次访华，城市开释出这家全球第一市值企业的贸易信号和市场判定。

2012年3月，库克初度以苹果CEO的身份访华，参不雅观了苹果在北京的零售店以及富士康的工场，以此打下苹果和中国市场的友爱关系。

尔后的四年中，库克经常拜候中国市场，城市停止五花八门的活动，比如和富士康女工聊天、在ofo总部试骑小黄车、爬长城、会面那时的滴滴总裁柳青、以致还在微博直播和中国著名打扮设想师郭培的会面。

虽然现在ofo小黄车已经烂尾、滴滴上市受挫，可是库克每次到访加入的活动，也都不是随意选的。

比如说2017年访华的第一站之所以挑选到ofo总部去试骑小黄车，主如果苹果给滴滴投资了10亿美圆，而滴滴则是ofo的股东，是有这层关系在。



现实上不但如此，虽然现在的ofo已经成为被履行人，可是2017年的ofo，开创了同享单车行业的先河，为城市出行供给了便当和环保的挑选，估值高达79亿，是中国创新企业的重要代表。

库克2017年首站选在ofo，虽然和投资滴滴有关系，但也想开释「苹果对中国市场和中国创新企业的重视和支撑」这一信号。

此番库克挑选到访米哈游，也和这有关系。米哈游是中国出海手游支出榜的代表，在全球著名度更高，可以说是中国出海经济的代表。

固然了，米哈游旗下的原神、崩坏系列作为苹果生态游戏中的重要代表，也是库克挑选拜候的重要缘由之一。

此外，库克与京剧工作室「瑜音社」停止互动，实在也在转达着苹果对中国传统文化的尊重。爬长城、看京剧，库克真的很懂「入乡顺俗」。



在中国交际媒体上，虽然会碰到苹果和「爱国选华为」之间的争议谈吐，但不管是此番库克中国行的受欢迎水平，以及其亲民的举止、尊重中国市场的展现，都剖明苹果在中国的底子盘照旧很难被其他中国外乡合作对手摆荡，其品牌和产物号令力，照旧在中国具有广漠的市场。

不外，这并不剖明苹果在中国市场没有应战。

相对于其他官方宣传照片来说，此次库克中国行在国内交际媒体上传布最广的，是一张库克在三里屯苹果直营店里，被人拿着小米最新推出的旗舰手机自拍合影。



虽然这张照片由于其转达出的「表面笑嘻嘻，心里MMP」的寄义，而被科技媒体广为宣传，使其在库克中国行的消息中脱颖而出，可是不丢脸出头签字对后华为时代VO荣米在高端市场兴起，苹果的中国市场并非铁板一块。

从市场份额数据来看，虽然苹果现在在中国市场照旧是一家独大，可是国产手机厂商的冲高势头也不成小视。

以2022年国内智妙手机出货量第一位vivo来说，因其推出的X80系列旗舰手机大受欢迎，vivo在同年Q2的高端手机市场中，排到了全球第三、中国第一。

一方面是面临应战，另一方面中国市场对于苹果又很重要。从QuestMobile公布的2022年6月中国智能终端各品牌活跃装备数目占比情况来看，中国有2.5亿iPhone用户，在全部市场中占比高达21.7%，仅次于华为。



中国用户大约占据苹果全球总用户的33.3%，而美国iPhone用户数只要1.34亿，占比18.4%。假如纯真从绝对用户数值和相对用户占比来看，对于苹果来说，中国一定是比美国更重要的市场。

此外，从推出首部iPhone以来，就安身于高端市场的苹果，在中国高端市场也找到了新的增加引擎。

从IDC的统计数据来看，2022年上半年，国内600美圆以上高端手机市场份额占比到达了13.3%，相比前两年同期来说，分袂增加了1.0和3.8个百分点，叠加苹果在中国高端市场首要合作对手华为式微这一身分，苹果在国内高端机市场的增加态势很是可不雅观。

我们再来从苹果自己状态来看。按照苹果2023年第一财季财报显现，作为“现金牛”的iPhone营业净销售额为657.75亿美圆，较上年同期的716.28亿美圆下降8%。

这是距2019年以来营收初度遭受同比下滑。

综合各类身分，就不难了解苹果现在在这个全球第一大智妙手机市场稳定展开的祈求。

不外，中国市场和苹果的关系，并非只是「单相思」，而是一种「双向奔赴」的关系。简单来说就是，苹果需要中国，中国也需要苹果。

苹果是中国的“犀牛鸟”


关注股票投资以及手机行业的人，应当都听过一个词——果链。

所谓「果链」，指的是以苹果公司为焦点，与其有着周密合作关系的供给链企业的统称。这些企业首要供给苹果各类零部件、代工效力、配套装备等，从而受益于苹果的产物销售和品牌影响力，比如大师熟知的富士康，搞的是代工效力，立讯邃密供给零部件等。

果链企业在享用苹果盈利的同时，也面临着原材料本钱上涨、定单波动、合作压力等应战。一些果链企业也在追求多元化展开，下降对苹果的依靠。不外，这些已经是另一个话题了。

我们首要来谈谈现在果链对于中国和苹果的两重重要性。

在中国展开高层论坛2023年年会论坛上，库克暗示：我们在中国有庞大的供给链，我们的利用商铺也在兴旺展开。

而在今年第一财季陈说会上，库克暗示之所以营收下滑，主如果由于供给链题目。由于某些缘由，客岁由于苹果在中国的代工场消耗遭到影响，致使iPhone 14 Pro等新品被迫提早发货，组成了营收下滑。

也因此，iPhone客岁的消耗削减了600万部。

从这点不丢脸出苹果对于中国供给链的依靠。现实上，按照Technode的数据，2021年在苹果供给链的一切消耗工场中，中国工场数目占比高达48%，接近一半。



犀牛为犀牛鸟供给食品，很重要；但犀牛鸟为犀牛「刷牙」连结安康，又未尝不重要？

我们从另一个角度来看，让果链们留在中国市场也很重要。

比来一两年以来，由于疫情、地缘政治等身分，苹果要求果链们把消耗工场搬到印度、越南等新兴市场，试图分离供给链过于集合的风险。

这对国内的消耗、失业发生了宏大的影响，叠加现在严重的失业情势，中国需要苹果把供给链留下来。

富士康风浪发生后，很多人初步留意到郑州富士康对于郑州市，以致全部河南省的重要水平。

这从数据可以很轻易看出来。

富士康郑州工场2010年8月开工，那时郑州全市出口贸易额只要34.56亿美圆，到2012年郑州市的出口贸易额狂飙到202亿美圆，两年时候不到，就翻了整整五倍。

到2021年，郑州电子信息财富范围就已经逼近到了5000亿美圆，10年增加了25倍。

GDP的大幅增加，使得郑州成功在2016年提升为国家中心城市；在2020年时，郑州富士康成为中国外贸出口额最大的企业，出口额是第二名的2倍，跨越华为和深圳富士康。



固然，这些在普通人看来都过分于宏不雅观。不外对于河南人来说，却是实实在在的改变。

富士康入驻郑州后，停止2012年1月中旬，富士康郑州工场的员工总数到达13万人，其中河南籍员工12.3万人（富士康郑州工场人力部分数据）。

河南人不再需要千里迢迢跑到东南沿海找工作，在家门口就可以工作，便当了很多，而且也带动了当地经济的展开。

不但郑州，富士康还在河南其他城市建立了此外5座工场，员工人数加起来跨越15万。假如加上郑州富士康，以及这些工场周边餐饮、留宿的配套效力，仅仅一个富士康，就能给河南人带来近百万的工作岗位。



可是，苹果在中国可不但是需要河南的富士康，广东、江苏等地也有富士康，仅仅全国各地富士康的用工需求，就跨越百万，且还不算背后配套的各类相关效力带来的工作机会。

固然，富士康不但是给苹果一家代工消耗，可是作为苹果最大的代工场，其无疑是典型代表。

而除了富士康之外，果链成员还有立讯邃密、瑞声科技等企业，他们的用工需求，加起来最少200万，可以带来的失业范围，相当可不雅观。

不但失业，对于中国智妙手机市场的培育，苹果以及果链们也相当重要。苹果作为现在智妙手机的界说者，在业界不管是创新还是品牌都有强大的号令力，其供给链打点也极为严酷。

这些无疑将为我国智妙手机财富链带来活力和丰富的研发创新激励。

为什么是苹果？


虽然苹果是智妙手机行业的开创者，但三星才是现在全球手机出货量最多的品牌。

照这样说，全球第一大智妙手机厂商三星，对于中国也很重要。可是我们看到今朝不管是三星的工场纷纷搬离中国，还是其在中国市场几近可以疏忽不计的市场占有率，都显现出三星和苹果在中国市场的宏大展开差异。

为什么？

现实上，自从Galaxy note7爆炸以后，三星就暗示出了和中国市场极端不伏水土的特征。

售后双标、当地化产物定制稀烂以及不接地气的宣传，让已经每况愈下的三星，在中国市场折戟。

反不雅观苹果，产物上针对中国市场推出了小屏旗舰iPhone 5C、土豪金、红色版iPhone，以及牛年限量版AirPods Pro等。在数据庇护方面，也专门推出了让中国用户安心的云上贵州云效力。

宣传上紧贴中国文化，每年推出新春微电影，以致像库克屡次访华活动，也颇接地气。

所以看起来苹果在中国市场的成功是周易，但实在是各方面都做好了的显学。

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